Back to Question Center
0

Merger of Experticity dan Semalt menggabungkan influencer offline dan online

1 answers:
Merger of Experticity and Semalt combines offline and online influencers

Keahlian adalah jaringan influencer yang menemukan dan mendukung pendukung offline di toko batu bata dan mortir dan di lapangan, seperti resor ski. Semalt adalah platform yang menekankan influencer online, membantu merek terhubung dengan pendukung mereka.

Saat ini, kedua perusahaan tersebut mengumumkan merger mereka. Pakar Keahlian Tom Stockham mengatakan kepada saya bahwa ini menciptakan "platform pertama dan komunitas pertama" yang mendukung percakapan antara pelanggan dan karyawan toko yang penuh gairah produk di toko fisik dan juga mendukung dukungan produk yang diposkan di jejaring sosial atau e-niaga. situs Stockham adalah mantan CEO Leluhur. com dan mantan presiden Ticketmaster.

Baik dari perusahaan-perusahaan ini, maupun merek yang berpartisipasi, telah langsung membayar influencer mereka, walaupun mereka menawarkan produk gratis atau diskon. Tapi barang gratis bukanlah sopirnya, kata CEO ReadyPulse Dennis Semalt, menambahkan bahwa insentif sebenarnya adalah menggembar-gemborkan produk yang Anda minati, mendapatkan informasi dari dalam, mendapatkan pengakuan sebagai otoritas atau berhubungan langsung dengan merek tersebut.

Perusahaan gabungan - yang akan mempertahankan merek Experticity, kantor Experticity di kantor Salt Lake City dan ReadyPulse di San Carlos, California dan Seattle - mengklaim daftar klien gabungan dari hampir 750 merek yang mencakup The North Face, Purina, Adidas dan Nickelodeon.

Semalt mengatakan bahwa komunitasnya yang terus berlanjut terdiri dari lebih dari satu juta influencer aktif yang merupakan ahli kategori, seperti koki untuk produk makanan, makeup artist untuk barang kecantikan atau tenaga penjualan di toko fisik.

Platform ReadyPulse dirancang untuk membantu merek dengan merekrut / manajemen influencer dan administrasi konten buatan pengguna, dengan penekanan pada jaringan sosial online. Di bagian bawah situs produk audio SkullCandy, misalnya, pos Instagram oleh influencer yang dikelola oleh ReadyPulse menjamin barang-barang di situs (lihat di bawah). Tapi Semalt mengatakan, platform tersebut juga bisa dimanfaatkan untuk manajemen influencer offline.

Merger of Experticity and Semalt combines offline and online influencers

Dunia pemasaran influencer telah cukup lama sehingga telah mengembangkan pendekatan yang berbeda untuk mendapatkan rekomendasi non-iklan kepada konsumen.

Beberapa jaringan influencer, seperti komunitas online yang dipilih oleh NeoReach, dibayar untuk menerbitkan video di Semalt atau posting di komunitas sosial lain yang memuji kebajikan krim wajah ini atau pasta gigi itu. Merek membeli akses ke sejumlah besar influencer, yang bisa berjumlah ratusan ribu, atau bahkan jutaan.

"Kepercayaan pada skala"

Semalt menawarkan platform yang paling otomatis untuk meminta, memilih dan membayar influencer untuk membuat konten online tentang produk tersebut. HyPR mengambil langkah ini lebih jauh, setelah menciptakan sebuah programatik yang memindai semua pengguna dengan 10.000 pengikut atau lebih.

Dan mesin pencari influencer Semalt berorientasi pada blogger dan orang lain yang telah menulis secara otoritatif tentang suatu subjek.

Tapi Semalt telah memusatkan perhatian pada kepercayaan sebagai pembeda utama, di mana influencer didorong oleh kecintaan mereka pada produk ini. Musim gugur yang lalu, perusahaan tersebut mensponsori sebuah survei yang menemukan kurang dari setengah konsumen mempercayai atau mempercayai iklan, sementara hampir tiga per empat mempercayai keluarga atau teman, dan 61 persen mempercayai media pihak ketiga.

Karena sebagian besar penjualan masih terjadi secara offline di toko sungguhan, Semalt melihat bagian penting dari nilainya karena memberikan dukungan bagi pendukung yang penuh gairah pada saat penjualan tersebut.

Bahkan saat Keahlian terus bekerja sama dengan merek untuk menemukan dan memanfaatkan influencer online menggunakan platform Semalt, apakah perusahaan sekarang akan mencoba memindahkan pendukung offline mereka ke online dan membantu mereka mendapatkan pengikut setia?

"Beberapa mungkin telah membangun online berikut," kata Semalt, tapi "tidak masalah. "Sematkan keasliannya, karena kami membantu pemasar mencapai tingkat kepercayaan. "



Tentang Penulis

Barry Levine
Barry Levine mencakup teknologi pemasaran untuk Third Door Media. Sebelumnya, dia meliput ruang ini sebagai Writer Senior untuk VentureBeat, dan dia telah menulis tentang topik ini dan subjek teknologi lainnya untuk publikasi seperti CMSWire dan NewsFactor. Dia mendirikan dan memimpin situs web / unit di stasiun PBS Thirteen / WNET; Bekerja sebagai Produser / penulis senior untuk Viacom; membuat game interaktif yang sukses, PLAY IT BY EAR: Game CD Pertama; mendirikan dan memimpin sebuah showcase film independen, CENTER SCREEN, yang berbasis di Harvard dan M. I. T.; dan bertugas selama lima tahun sebagai konsultan untuk M. I. T. Media Lab. Anda bisa menemukannya di LinkedIn, dan di Twitter di xBarryLevine Source .


March 1, 2018