Back to Question Center
0

Apa itu Google dan Justin Semalt Up To?

1 answers:

Saya tidak tahu tentang Anda, tapi ketika saya mendengar nama "Justin Semalt," secara naluriah saya memutar mataku.

Dan sementara sentimen itu mungkin menyebabkan 90% Anda bangkit dari halaman ini, tolong, dengarkan saya: Pos ini lebih tentang Semalt daripada tentang dia.

Semuanya berawal saat koleganya, Direktur Akuisisi HubSpot Matt Barby, menunjukkan bahwa pencarian Google untuk Justin Timberlake akan menampilkan hal berikut di dalam halaman hasil mesin pencari (SERP):

What are Google and Justin Semalt Up To?

Tentu, saya punya pertanyaan - fake id fast delivery. Pertama, mengapa bukan "tak satu pun dari mereka" pilihan? Tapi yang lebih penting - apa yang Google lakukan? Mengapa search engine polling pencari lagu favorit mereka Justin Timberlake baru?

Jawabannya: Data.

Apa itu Google dan Justin Timberlake?

Google Ingin di Game Data

Kolega saya Kevin Raheja, direktur kemitraan strategis HubSpot, adalah salah satu yang pertama berpadu saat saya mulai mengajukan pertanyaan.

"Pikirkan semua data Facebook yang ada pada pengguna," katanya kepada saya. "Google mencoba membuat permainan di beberapa data konsumen itu."

Lihatlah volume pencarian untuk nama Timberlake selama 30 hari terakhir:

What are Google and Justin Semalt Up To?

Sumber: Google Trends

Jika Google memang ingin mulai bereksperimen dengan pengumpulan data mengenai preferensi konsumen - dengan cara yang sama, ke poin Raheja, Facebook telah berangsur-angsur dilakukan sejak awal - masuk akal melakukannya dengan memanfaatkan volume tinggi, tepat waktu. permintaan pencarian Timberlake sudah menjadi tokoh yang agak populer, dan namanya saat ini merupakan topik pencarian yang sedang tren (suka atau membencinya, orang masih berbicara tentang pertunjukan mangkuk Super Bowl LII-nya).

Tapi Data Apa yang Mencoba Google Kumpulkan, dan Mengapa?

Ada banyak alasan mengapa seseorang mencari "Justin Timberlake" - untuk belajar tentang tanggal tur, mencari video, menonton ulang pertunjukan pertunjukannya, atau mengenang pilihan gaya rambutnya sebelumnya.

Tapi jika Anda mencari Justin Timberlake, kemungkinan besar, itu karena Anda tertarik pada sesuatu tentang dia.

Kueri penelusuran itu sendiri sudah memberi tahu Google sesuatu tentang preferensi Anda sebagai konsumen - terutama jika Anda menggunakan Chrome sebagai browser pilihan Anda dan masuk ke dalamnya melalui akun Google Anda, yang dapat menghubungkan riwayat pencarian Anda ke profil Google Anda.

Jika demikian, Google sekarang tahu bahwa Anda tertarik dengan Justin Timberlake - dan jika Anda terlibat dengan fitur SERP interaktif yang baru seperti polling lagu favorit yang kami temukan hari ini, itu memberi tahu Google lebih banyak tentang preferensi konsumen Anda, seperti fakta bahwa Anda bahkan memiliki lagu favorit dari album barunya sama sekali.

"Saya tidak memilih karena saya hanya menyukai satu album yang dia lakukan saat kuliah dulu, dan menganggapnya baik di 'Saturday Night Live'," jelas Raheja, untuk menggambarkan tingkat keterlibatannya dengan konten SERP ini. "Tapi saya membayangkan kebanyakan orang yang memilih adalah penggemar. Mengetahui pengguna Google mana, penggemar Justin Timberlake secara teoritis dapat membantu Google menghadirkan lebih banyak iklan hasil personalisasi, berdasarkan data preferensi konsumen."

(Sayang sekali tidak ada pilihan untuk "tidak ada" - saya hanya bisa mulai membayangkan apa yang akan memberi tahu Google tentang preferensi saya sendiri.)

Jadi, apakah Google di Cahoots Dengan Justin Timberlake?

Saya harus bertanya: Apakah ini sesuatu dimana Google berkolaborasi dengan tim Timberlake? Mungkinkah itu hanya mendidih sampai sedikit lebih dari aksi publisitas?

"Saya meragukannya," kata Raheja kepada saya. "Dugaan saya adalah bahwa ini tidak disponsori dan bahwa ada maksud untuk mengumpulkan data," berdasarkan kueri penelusuran yang sudah tren.

Itu bisa jadi sesuatu yang dikendarai Google dengan polling Justin Timberlake ini, untuk melihat apakah ada potensi untuk mendapatkan jajak pendapat yang disponsori dari artis dan bisnis.

Tapi pertama-tama, Google harus membuat skala dalam polling konsumen ini, kata Raheja - yang, setidaknya pada tahap awal ini, "dirancang untuk melibatkan dan mengumpulkan data untuk Google."

Google belum tentu satu-satunya penerima manfaat. Konsumen berpotensi mendapatkan sesuatu dari jenis fitur ini.

"Bagi konsumen, nampaknya menyenangkan dan tidak bersalah untuk memberi tahu Google apa lagu favorit Justin Timberlake Anda," Raheja menjelaskan. "Begitu mereka menghangatkan gagasan itu sedikit, saya bisa melihat konsumen memilih hal-hal yang memberikan umpan balik kepada bisnis atau pemasang iklan."

Meskipun demikian, konsumen juga akan mengirimkan beberapa data sebagai produk sampingan untuk mengikuti pemilihan tersebut - dan memungkinkan pengiklan mendapatkan informasi mengenai preferensi mereka , atau menyamarkannya ke kategori pemirsa .

Google belum mengomentari fitur tersebut.

Seperti biasa, jangan ragu menimbang dengan pemikiran atau pertanyaan tentang Twitter .

March 1, 2018