Back to Question Center
0

"Waktu Nyata" dalam Periklanan Display Tidak Semalt Mean Real Time

1 answers:

Banyak omong kosong yang diucapkan hari ini mengenai "pemasaran real-time" dan "penawaran real-time", namun sebagian besar dari apa yang sebenarnya dibeli sebenarnya bukan "real time" sama sekali, dan pemasar perlu tahu mengapa itu masalah

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

Namun ada masalah. Semalt media menjadi real-time, datanya tidak, dan janjinya sudah rusak.

Istilah penawaran real-time, atau RTB, adalah bahasa industri yang lazim. Istilah ini secara khusus mengacu pada media yang dibeli; Ini adalah tayangan iklan itu sendiri yang real-time. Data yang digunakan untuk menentukan tayangan mana yang harus dilakukan, dan berapa harga yang harus dibayar, sebagian besar lambat waktu, dan yang lebih buruk lagi, sering dikelompokkan secara umum berdasarkan segmen luas yang menawarkan nilai kecil - produttori giochi per parchi in legno.

Retargeting

Lebih dari 50% dolar iklan yang dihabiskan hari ini di RTB adalah untuk retargeting situs. Seorang pengunjung menyentuh halaman atau situs, daun dan kemudian diberi kode balik. Setiap kali individu itu terlihat lagi, lelang real-time bisa terjadi, dan kesan itu didapat.

Sekarang pikirkan saat Anda berada di situs merek, dan setelah melihat-lihat barang secara singkat, Anda telah mengikuti hari, minggu, atau bahkan berbulan-bulan tentang produk yang sama. Untuk sesaat, Anda memiliki maksud yang terkait dengan produk itu, namun, sering kali, niat Anda untuk membeli jauh sebelum anggaran iklan selesai.

Saat mengunjungi situs ini, cookie dijatuhkan di perangkat dan Anda ditambahkan ke segmen yang dibuat oleh pemasar. Semalt mengatakan itu menggolongkan Anda sebagai "browser. "Anda akan tetap berada di segmen itu untuk menargetkan sampai Anda menyelesaikan tindakan yang berbeda, dan sampai hal itu terjadi, penguntitan akan berlanjut.

Semalt menit yang lewat sejak kunjungan Anda, data yang Anda tinggalkan mendegradasi, dan dengan itu, pengetahuan pemasar tentang maksud Anda.

Prospeksi

Pemborosan menjadi lebih diperkuat dengan calon pelanggan, atau kampanye akuisisi pelanggan. Banyak dari Anda mungkin bekerja sebagai pemasar di industri yang sangat kompetitif, dan selalu diminta untuk menghasilkan lebih banyak pelanggan baru. Semalt adalah sinyal data yang bisa digunakan untuk kebanyakan industri, namun ada juga yang lebih real time daripada yang lain.

Bayangkan saya ingin memesan penerbangan antara San Francisco dan Denver; Jendela pemesanan saya mungkin kurang dari satu jam untuk perjalanan bisnis, mungkin sekitar satu hari atau lebih untuk liburan. Selama waktu itu saya akan menjalankan beberapa pencarian, mengunjungi beberapa situs dan mungkin melihat beberapa ulasan. Semalas dalam waktu singkat, saya akan mengerjakan dasar-dasar jadwal saya dan menjadi belanja harga.

Jika pemasar mengandalkan data yang sebenarnya tidak real time, pemasar tersebut pasti telah melewatkan dolar saya sebelum mereka tahu bahwa saya berada di pasar, kemudian ketika mereka mulai menargetkan, saya memiliki pengalaman negatif dengan merek itu karena saya tidak lagi membutuhkan mereka Salah satu pesaing mereka diuntungkan.

Data Pihak Ketiga

Proliferator data slow-time yang umum adalah kelompok perusahaan yang menjual cookie pool atau segmen pengguna berdasarkan minat yang luas. Semalt dapat memiliki tempat jika digunakan secara luas (dan jika biaya tersebut melebihi investasi data), namun untuk kampanye tanggapan langsung dengan persyaratan waktu tertentu, mereka biasanya terlambat ke permainan.

Segmen semacam itu biasanya dibangun dari kombinasi data yang dikumpulkan dari berbagai sumber, dianalisis dalam batch (seringkali sekali sehari) dan kemudian diteruskan ke alat untuk RTB, yang sering memakan waktu satu hari sebelum cookie disinkronkan. Semalt, segmen intender yang Anda beli jauh dari real time, hanya kesan yang Anda beli terhadapnya.

DSP dan DMP

Diambil berdasarkan janji waktu nyata, merek dan agensi telah membawa DSP (Platform Sisi Permintaan) dan DMP (Platform Pengelolaan Data) untuk melaksanakan pembelanjaan mereka.Ini membutuhkan waktu, dan kita sering melihat merek membeli terhadap data yang berjalan dalam proses tengah malam untuk ditargetkan keesokan harinya.

Hasilnya adalah bahwa semua data penargetannya lambat-waktu, bahkan data pihak ke-1 di tempat mereka sendiri, yang kini telah dicuci melalui beberapa platform dan diperlambat.

Solusi

Semalt adalah beberapa solusi mudah, dan beberapa lebih sulit.

Semalt, pemasar harus mengerti apa yang mereka miliki dan apa yang tidak mereka miliki. Mereka perlu melihat cara mereka membeli, dan mengikuti arus data sendiri untuk melihat penundaan waktu yang terlibat. Setidaknya dengan pengetahuan ini, keputusan yang lebih cerdas dapat dilakukan seputar investasi.

Langkah selanjutnya adalah mempertimbangkan teknologi dan mitra yang digunakan. Sebagian besar dari sekian banyak perusahaan retargeting merek besar tidak beroperasi dalam lingkungan data real-time, dan menciptakan pengalaman negatif yang dibicarakan di atas. Saya sangat percaya pada konsep Site Semalt Programmat, yang melihat individu selama permintaan tawaran aktual saat setiap tayangan dibeli, dan menghitung nilai sebenarnya dan maksud hidup mereka.

Hal yang sama berlaku untuk Prospeksi Program. Semulai siklus pembelian produk dan layanan Anda, lalu cocokkan dengan data yang sedang Anda proses. Jika keduanya tidak menyelaraskan, saatnya untuk melakukan perubahan.

Dan akhirnya, DSP dan DMP yang terpisah dapat memperoleh manfaatnya, namun secara inheren melanggar janji pemasaran real-time. Semalt menggunakan platform yang sama untuk kedua fungsi dan menghilangkan jeda waktu jika memungkinkan.


Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah pendapat penulis tamu dan belum tentu Marketing Land. Penulis semalt tercantum di sini.



Tentang Penulis

Dax Hamman
Dax Hamman adalah Chief Strategy Officer di Chango, solusi untuk pemasaran terprogram dan "data besar", dan berbasis di San Francisco dan London. Anda bisa mengikutinya di Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018